Nieuwe regeling voor productplaatsing bij Vlaamse televisieomroepen

[Nederlandstalige Nieuwsmedia]

Op voorstel van minister van Media, Ingrid Lieten, keurde de Vlaamse Regering vanmorgen het besluit goed waarin staat dat televisieomroepen in Vlaanderen de kijkers voortaan meedelen dat er in programma’s gebruik gemaakt wordt van productplaatsing. Minister Ingrid Lieten: “Ik ben tevreden dat we in nauw overleg met de betrokken omroepen tot een principebesluit gekomen zijn. Het is belangrijk dat de omroepen de kijkers op een correcte manier informeren zodat de ouders, indien ze dat wensen, hun kinderen kunnen wijzen op commerciële boodschappen in televisieprogramma’s.”

Sinds 27 maart 2009 is er een decretale regeling rond productplaatsing in televisieprogramma’s . Dit decreet stelt dat de kijkers duidelijk gewezen moeten worden op de aanwezigheid van die productplaatsing, en dat dit op ‘passende wijze’ moet gebeuren. Het besluit dat vanochtend op de Vlaamse Regering werd goedgekeurd, regelt concreet het gebruik van een logo voor de aanduiding van productplaatsing (PP logo). Voorbeelden van productplaatsing zijn oa: automerken die in beeld komen in fictiereeksen en prijzen die in beeld te zien zijn in spelprogramma’s.

De implementatie van het besluit door de Vlaamse televisieomroepen betekent het volgende er eenzelfde logo gebruikt worden door alle Vlaamse omroepen. Dit logo zal minsten vijf seconden in beeld verschijnen aan het begin en aan het einde van een programma én na de onderbreking van een programma door reclame. Na inwerkingtreding van het besluit, krijgen de omroepen drie maanden de tijd om de kijkers uit te leggen waar het “PP” logo voor staat. Dit zullen de omroepen doen door in het begin van een programma met productplaatsing 5 seconden met verwijzen naar een teletekstpagina waar er meer uitleg te vinden is over wat productplaatsing is of het tonen van de expliciete mededeling: “Dit programma bevat commerciële communicatie in de vorm van productplaatsing”. De omroepen zorgen er ook voor dat de betekenis van het “PP” logo permanent en gemakkelijk door de kijker geraadpleegd kan worden. (bijvoorbeeld via de website van de omroep).